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韩语音乐版权优势显现网易云音乐如何拿下韩娱

文章来源:未知 更新时间:2019-01-28 07:54

  在华语音乐版权上的充实,不断满足用户的基础听歌需求,而接连获取海外音乐的版权,为各细分领域音乐用户都提供了好音乐,双脚走路的网易云音乐或许在接下来的数字音乐行业发展中,将具有全新的优势

  近日,网易云音乐宣布与韩国最大的娱乐公司之一CUBE娱乐达成战略合作,获得了批量韩语音乐曲库,同时,未来双方还将在艺人推广、音乐宣传等其他领域展开深层次和多元化的合作,进一步探索互联网下韩语音乐在中国运营传播的新方式

  CUBE娱乐是目前在韩国市场中较有影响力的娱乐公司,旗下包括BTOB、CLC、PENTAGON、赖冠霖、柳善皓、(G)I-DLE等知名艺人和新晋艺人。他们在中国的影响力也不小,比如正处于上升期的(G)I-DLE,仅粉丝制作的一个舞蹈视频在B站上就有38.5万的播放量,超2000条弹幕

  网易云音乐与CUBE娱乐达成的合作,不仅满足了国内粉丝群体的听歌需求,也为CUBE娱乐拓展了中国市场。而对于网易云音乐自身来说,2018年在版权上的好消息不断,也证明了其表现得到了行业的认可,并对未来的发展打下了良好的基础

  2018年以来,网易云音乐在版权资源的争取上不遗余力,几乎每个月都有与唱片公司或版权机构达成的合作,且覆盖范围包括华语、日韩、欧美等多种音乐类型。同时,在独立音乐人方面的争取也没停下脚步,9月,网易云音乐官方宣布平台入驻音乐人超7万

  这带来的是网易云音乐在曲库上的丰富。通过直接达成的战略合作,以及与其他平台达成的转授权合作,目前网易云音乐平台上既有S.H.E、林宥嘉、华晨宇、乐华七子等国内拥有极大影响力的老牌歌手与新生代音乐人歌曲,也有BTS(防弹少年团)、IU、BTOB、EXO、GOT7、滨崎步、水树奈奈、RADWIMPS、Rachael Yamagata(山形瑞秋)等海外知名歌手的作品。这无疑丰富了云村用户的听歌选择

  在网易云音乐不断丰富版权库的动作中,读娱君也看到了的一个思路——巩固大众需求的同时关注细分领域,也就是华语音乐与海外音乐的双脚协同

  华语音乐是国人基础的听歌需求,而海外音乐也一直有着自己的受众,不过此前海外音乐的版权布局更显分散,伤害了用户的听歌体验。今年网易云音乐不仅连续与Big Hit娱乐、Leon Entertainment、CUBE娱乐达成合作,获得旗下韩语音乐版权,还拿下《金秘书为何那样》等多部热门韩国影视作品OST,与韩国金唱片大赏等重要年底大赏达成合作,以及通过转授权合作拿到SM娱乐、JYP娱乐的版权,在韩语音乐版权上已经具有了一定优势,这无疑为喜爱韩语音乐的用户带来福音

  当然,在获得海外音乐版权的动作上,网易云音乐不仅关注到了韩国音乐,在今年其也陆续与KING RECORDS、NBCUniversal Entertainment Japan 达成版权合作,使大批量日本动画音乐能够以正版的形式出现在中国市场,让泛二次元群体能在网易云音乐上听到喜爱的歌曲

  而在亚洲圈之外,网易云音乐也通过与全球独立音乐数字版权代理Merlin达成战略合作,补充了来自全球范围内的独立音乐曲库。Merlin是拥有千万独立音乐数字版权曲库的版权代理巨头,旗下有超过800名会员,以及来自53个国家的数以万计的厂牌,与Merlin的合作也为云村用户带来了更多海外独立音乐的声音,进一步满足细分群体的需求

  这也让读娱君想到,不断将不同地区音乐集中于自身的网易云音乐,是否能够让市场对它有一个更全面的认知——不仅曲库丰富,也极具特色。在华语音乐版权上的充实,不断满足用户的基础听歌需求,而接连获取海外音乐的版权,为各细分领域音乐用户都提供了好音乐,双脚走路的网易云音乐或许在接下来的数字音乐行业发展中,将具有全新的优势

  因为三大唱片的版权暂时不会变动,所以在细分音乐领域的版权,比如海外音乐,可能是数字音乐平台们的下一个关注点,不过海外版权的获取并不简单。由于网易云音乐今年在这方面的好消息不断,读娱君也试着总结出其能屡屡成功的原因——良好的资质与优秀的能力

  所谓良好的资质,就是网易云音乐在用户的优势。网易云音乐拥有大量的用户且粘性很强,据QuesetMobile的《2017年中国移动互联网年度报告》显示,网易云音乐活跃用户30日留存率业内最高达35.6%,其他音乐APP该数字普遍在30%。音乐是具有长尾效应的,有了更多钟爱平台的用户,无疑会有利于歌曲的持久传播,这就是能让合作方感到安心的第一层原因

  同时,网易云音乐在年轻群体中的影响力非常大。据极光大数据发布的《2018年4月大学生群体APP行为研究报告》显示,大学生群体APP偏好中网易云音乐居第三位,前两位都是与学业相关的。年轻群体往往都是合作方较为看重的,因为他们的娱乐需求最旺盛,也有强大的娱乐消费力,所以整体来说网易云音乐在用户上的优势是非常明显的

  而使网易云音乐拥有这样用户优势的原因,则是其拥有良好的产品构架+优秀运营能力。网易云音乐最大的特色就是有强社交属性,通过歌单、评论、动态等功能的设置,让网易云音乐为广大用户群体提供了良好的社交空间,让人们有了从音乐出发的交流欲望。再加上音乐人的入驻,歌迷可以通过评论、动态与音乐人直接互动,这些都是网易云音乐有强用户粘性的原因

  这些功能的设置,也让合作方看到了自家歌曲、艺人在平台上广泛传播的可能。此前荷兰DJ R3hab,就是通过发动态、做歌单、拍视频赢得了网易云音乐用户的关注,在网易云音乐一年涨粉35倍,如今粉丝数已超过37万。另外一位韩国音乐人J.Fla也有类似的情况,虽然她在网易云音乐上发布第一条动态时还几乎无人知晓,不过她早期的翻唱视频早就在网易云音乐上获得传播,播放量近百万,加上一年时间中本人与歌迷的互动,比如写有中文的感谢照片,如今J.Fla在平台上的粉丝超过160万,每条动态都有上千次点赞

  更重要的是,网易云音乐确实有为合作伙伴提供更多可能的能力。今年网易云音乐与Big Hit娱乐达成合作后的第一个动作就亮出了好成绩,网易云音乐通过放出预告片、独家问候、粉丝活动、歌单推荐等方式,让BTS(防弹少年团)在5月发布的专辑《LOVE YOURSELF轉’Tear’》,不到40分钟销量超过100万首,并登上网易云音乐2018年上半年数字专辑销量排行榜的第二名。后来其8月发布的《Love Yourself结‘Answer’》专辑,也位列网易云音乐数字专辑目前销量总榜第六

  用户的优势,强大的运营和音乐宣发能力,助推网易云音乐逐渐建立起音乐传播新生态。通过这些优质案例,让网易云音乐吸引到更多的合作伙伴,也就能拥有更多的版权“入库”。而对于市场来说,这些新进入市场的细分音乐,也将进一步激发市场的活力,拥有创新能力的网易云音乐,或许也能探索出更多以音乐撬动社交的玩法,开拓出更多的商业化渠道

  尾声:据最新公开资料显示,网易云音乐已经拥有了超过2000万首正版音乐的曲库,与前两日上市的TME曲库数在同一量级,可见其对版权资源的积极态度。并且,网易云音乐在版权曲库上也拥有了一定竞争优势,首先就是日韩音乐开始更多集中于平台上,同时,近两年网易云音乐在国风和电音细分音乐类型上的发力,也使平台在国风、电音圈层方面形成优势

  这样不断的优化版权,除了积累自身特色外,也有利于网易云音乐形成产品聚集效应,提高用户粘性。而音乐平台对华语日韩等不同类型音乐版权资源的关注,也将进一步提升国内音乐用户的听歌体验,为数字音乐下一站发展带来更多想象空间



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